Seit einigen Monaten ging sie ganz entspannt durch die Innenstadt, schaute private Fernsehsender und bl\u00e4tterte durch Zeitschriften. Die ganze Werbung dort drau\u00dfen schien nicht ihr zu gelten und als sie \u00fcberlegte, woran das wohl liegen mag, fiel ihr ihr Alter ein. Sie war endlich nicht mehr Zielgruppe der Marketingleute \u2013 welch eine Freiheit!<\/p>\n
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Mit dem Alter von 50 Jahren verbinden viele Menschen eine erste Wehmut. Bergfeste werden gefeiert, denn schlie\u00dflich geht es jetzt an den Abstieg (es k\u00f6nnte aber auch eine H\u00f6henwanderung werden). Die verpassten Gelegenheiten der vergangenen Jahrzehnte werden betrauert (und manchmal erleichtert begr\u00fc\u00dft), das Fehlen ernster Erkrankungen ausnahmslos gefeiert.<\/p>\n
Auch Marketingleute schauen oft mit Wehmut auf diese Generation. Die Hauptzielgruppe des Konsums sind die 14 bis 49 J\u00e4hrigen. Da gibt es viele Bed\u00fcrfnisse zu wecken und zu befriedigen: Jugend und Mode; Ausbildung, Studium und Reisen; Ortswechsel und sich st\u00e4ndig ver\u00e4ndernde Wohnverh\u00e4ltnisse. Ein Fest f\u00fcr jeden Anbieter.<\/p>\n
Und dann kommen die abgekl\u00e4rten Jahre. Viele haben einen respektablen Wohlstand erreicht, auf unterschiedlichstem Niveau. Der eigene Stil in Sachen Mode, Musik und M\u00f6beln ist gefestigt. Diese Menschen sind von minderj\u00e4hrigen Models in Kleidung f\u00fcr Erwachsene eher gelangweilt als inspiriert. Die Versprechen der Kosmetik haben sich dutzendfach als leer herausgestellt, ebenso wie Erfolgsdi\u00e4ten und Last-Minute-Strand-Workouts.<\/p>\n
Innerlich f\u00fchlen sich viele Menschen rund um die 50 unbestimmt \u2013 alt? Jung? Was auch immer! Sie gleichen weder den Frauenmodels mit fehlender Taille und H\u00fcfte noch den M\u00e4nnermodels mit Sixpack und Y-Figur. Die k\u00f6nnten ihre Kinder sein! Was also sollen sie dann von Modefirmen halten, die ihnen mit so jemand das Geld aus der Tasche locken wollen?<\/p>\n
Und \u00fcberhaupt: \u201eWas brauche ich wirklich?\u201c, \u201eW\u00fcrde ich das auch kaufen, wenn es nicht im Angebot w\u00e4re?\u201c oder \u201eIch w\u00fcrde daf\u00fcr mehr ausgeben, wenn es eine ordentliche Qualit\u00e4t hat\u201c sind zunehmend Leitmotive von Menschen, die sich des Konsum-Korsetts entledigt haben. Vielfach gibt es eine Erinnerung an die Kindheit: einfachste Dinge wie Kn\u00f6del in s\u00e4miger So\u00dfe k\u00f6nnen wieder faszinieren. Und da sie sich alterslos f\u00fchlen, sprechen sie \u201e50+\u201c Angebote nicht an. 50 ist nicht das neue 40 (das macht ihnen keiner vor), sondern immer noch 50.<\/p>\n
So gibt es eine Freiheit im Denken, Handeln und Konsumieren, die sich den Werbestrategien erfolgreich widersetzt. Das Seniorenprogramm mit Rollator, Treppenlift und Inkontinenzh\u00f6schen kann getrost noch warten.<\/p>\n
Man h\u00e4lt es f\u00fcr den Gipfel der feinschmeckerischen Raffinesse, in der Lage zu sein, eine lebende, atmende, nach faulender Qualle stinkende Auster zu verschlucken \u2013 dabei ist es nur das traurige Ende einer Geschmacksnervenkarriere.<\/p><\/blockquote>\n
Hildegunst von Mythenmetz (Zamonischer Schriftsteller undefinierbarem Alters aus Walter Moers\u2018 \u201eEnsel und Krete\u201c)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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